«Benetton transformará un antiguo garaje de 200 metros cuadrados junto a una gasolinera de BP, en una innovadora instalación de arte y diseño que incluirá lo más destacado de la colección otoño-invierno 2012.»
Esto me parece un excelente ejemplo de merchandising.
Benetton lanzó un concepto store/galería pop-up en Nueva York | Revista Summa:
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«El espacio, situado en el 135 de Crosby Street, abrirá sus puertas el 6 de septiembre de 2012 y funcionará hasta diciembre. El local exhibe la colaboración entre You Nguyen, director jefe de merchandising y director creativo, que diseñó las colecciones para hombre y para mujer de la temporada de otoño 2012, y Sam Baron, director de diseño de FABRICA, el Centro del Grupo Benetton para la Investigación en Comunicación en el que artistas de todo el mundo desarrollan innovadores proyectos de arte y medios de comunicación.
Los visitantes entrarán por las puertas del garaje situadas en cada lado de un espacio rectangular que muestra la gama de los doce tonos clave que ambos diseñadores usaron como inspiración.
La instalación está compuesta de obras de arte tejidas por artistas residentes de FABRICA, mezcladas con objetos de diseño a la venta y suéteres de Benetton. Coloridos vestidos de estilo fair-isle, gráficos suéteres con cuello de pico colorblock insertos en un contexto de objetos de arte tejidos de todas las formas, tamaños y funciones, borrando la línea de separación entre arte contemporáneo, diseño y moda. El local celebra el compromiso de United Colors of Benetton con la creatividad a través del arte, la artesanía, el uso del color y sus raíces como marca de artículos de punto.
Además, el local contará con esculturas de LANA SUTRA, creadas por el artista cubano de FABRICA Erik Ravelo. «Parejas» figurativas a tamaño natural en posiciones del Kama Sutra envueltas en hilos de lana de colores brillantes y unidas en posiciones que expresan el placer sensual y el amor. Las esculturas captan los sentidos a través de la mirada y el tacto, comunican la calidez de la lana, el abrazo humano, amor, emoción, placer (kama) y un hilo conductor que une a la humanidad (sutra). Los conceptos artísticos capturan el ADN de Benetton expresado con fuerza a través de sus prendas de punto llenas de color: moda que une gente y puntos de vista diferentes y llega a toda la humanidad.
Con un compromiso a largo plazo con el arte y la creatividad en todas sus manifestaciones, el pop-up de United Colors of Benetton ofrece un innovador escaparate del legado de la marca a la moda de punto y el color.
La actividad principal del Grupo Benetton son las prendas de moda: un grupo con un fuerte carácter italiano cuyos estilo, calidad y pasión se aprecian claramente en sus marcas, United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton, Sisley, Playlife. Hoy en día, el Grupo Benetton está presente en 120 países en todo el mundo. Su red de más de 6.500 tiendas ofrece un servicio al cliente de gran calidad e incluye una red de 65 establecimientos en los Estados Unidos y Canadá.»
Fuente: Liderazgo, Coaching y Mercadeo
